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Publicidade deve cair 6,9% neste ano, mas crescerá na web - 16/04/2009

Mesmo com a redução prevista para o mercado de publicidade no mundo, a receita publicitária da web deve crescer este ano.

De acordo com dados da agência ZenithOptimedia, a publicidade deve sofrer uma queda de 6,9%. Com isso, a receita mundial do setor ficará em torno de US$ 453 bilhões. Para a agência, essa retração está diretamente ligada aos problemas econômicos atuais. "Desde as últimas previsões de dezembro, a situação do mercado mundial da publicidade se deteriorou notavelmente. Estamos em meio a um período de severa contração das despesas publicitárias", afirmou a ZenithOptimedia.

Entretanto, o relatório divulgado também aponta um crescimento da receita publicitária da web, causado pela reorientação dos leitores da imprensa escrita para as versões digitais. Mesmo assim, o meio também poderá sentir uma desaceleração ao longo de 2009, uma vez que o crescimento esperado é de apenas 8,6%. Em 2008, o aumento da receita na internet foi de 20,9%.

Com relação aos outros meios, a televisão continuará sendo a preferida dos anunciantes, podendo alcançar 38,6% do mercado. Mesmo assim, o volume da receita publicitária poderá sofrer uma redução. Além disso, as redes terão que enfrentar um número maior de concorrentes.

Fonte: Adnews

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